Клиентоориентированность на практике: три примера из опыта крупнейших компаний

Виктор Лучков, член Гильдии маркетологов России. Мой вариант прагматичный. Идея такого определения достаточно проста. Понятие применяется в первую очередь для описания деятельности коммерческих организаций, для которых самое важное — стабильный поток клиентов и прибыль. С помощью теста вы сможете определить системные перекосы в организации клиентского сервиса и обслуживания покупателей. Прохождение теста поможет Вам разработать план мероприятий по улучшению взаимодействия с клиентами и увеличения входящего потока покупателей и рекомендаций. Ориентация на клиента обязательно должна иметь эффект увеличения доходов компании.

Клиентоориентированность по-немецки

Клиентоориентированность по-немецки Этот сайт использует . Оставаясь на сайте, Вы соглашаетесь с размещением файлов и даете согласие на хранение и обработку ваших персональных данных. Однако в реальности оказывается, что по-настоящему клиентоориентированный подход практикуют очень немногие компании — результаты различных исследований и опросов дают основания предполагать пропорцию по закону Парето: И рынок хостинг-провайдеров — не исключение.

Своим опытом, как работает истинно немецкая клиентоориентированность, поделился Сергей Долгушев, СЕО и основатель , западногерманского хостинг-провайдера, обслуживающего русскоязычных клиентов с года под брендом - . В частности, одна из наших специализаций — профессиональный хостинг.

Клиентоориентированность – это определенные характеристики бизнеса, которые отражают стремление бизнеса выстраивать с клиентами.

Если это понятие не было известно в веке, когда производилось что угодно и просто продавалось, то сегодня о нем знают повсюду, однако забывают применять. Что такое клиентоориентированность Что же представляет собой клиентоориентированность? Это направленность на потребителя с целью выявления и дальнейшего удовлетворения его запросов. При этом высокая клиентоориентированность подразумевает желание превзойти ожидания клиентов и поразить их. Уровень клиентоориентированности напрямую влияет на лояльность покупателей, которые при должном внимании не просто становятся постоянными, но и советуют вашу продукцию друзьям и родственникам.

Интересный факт! Слова клиентоориентированность как такового не существует. Это русскоязычный перевод с английского - . Каждый маркетинговый инструмент призван выполнять определенную функцию. Клиентоориентированность не является исключением. При этом эффективность инструмента не сводится только к мотивированию потребителей на более частые покупки.

Клиентоориентированность: 10 примеров из России + инструкция

Клиентоориентированность - залог успеха компании! Он не зависит от нас. Мы зависим от него. Он — не помеха нашей работе. Он — ее цель. Он не посторонний в нашем бизнесе.

Мы сделали «Манн, Иванов и Фербер» - самое клиентоориентированное издательство (да, пожалуй, и клиентоориентированный бизнес в России).

Как увеличить конверсию клиентов в сегменте 2 : Из самого понятия клиентоориентированности ясно то, что заостряется внимание на том, насколько деятельность компании ориентирована на заказчиков. Термин достаточно прост и ясен для любого человека, который работал в сфере сервиса клиентов или торговли. Именно в такие моменты руководители начинают исследовать рабочий процесс компании, находя области с низким уровнем клиентоориентированности, с целью ее дальнейшего повышения.

Когда концепция управления компанией изменяется в сторону повышения клиентоориентированности, это всегда способствует увеличению прибыли. Естественно, если процесс улучшения клиентоориентированности не приносит эффективных результатов для компании, то его смысл утрачивается. Многие руководители компаний упускают этот момент, что не является положительным. Клиентоориентированность, которая не окупается компании, приносит только финансовые убытки и траты различных ресурсов.

Деятельность фирмы в данном случае ориентирована не в ту область, в то время как недостаток поддержки других видов деятельности приводит к уменьшению темпов рабочего процесса, снижению дохода или перебоям в стабильности рабочего процесса. Какие преимущества дает клиентоориентированность компании Главными преимуществами высококачественного сервиса и клиентоориентированности как для заказчика, так и для компании, являются: Заказчик, который обратился в организацию и получил удовлетворение от процесса общения с персоналом, от уровня обслуживания, а также остался доволен приобретенным товаром, скорее всего, расскажет об этом своим знакомым.

Мы прекрасно понимаем, что любой вид рекламы является полезным для компании, но самым эффективным видом, безусловно, являются отзывы потребителей. Человек, вероятнее всего, обратится в фирму, о которой ему рассказали знакомые, а не разрекламированную в интернете. Зачем им искать новую компанию для сотрудничества, если их все устроило в вашей?

Как сделать сотрудников клиентоориентированными

Клиентоориентированность К Клиентоориентированность Клиентоориентированность — это способность компании и сотрудников вовремя определять желания клиентов, чтобы удовлетворить их своей продукцией или услугой с максимальной выгодой. В разрезе бизнеса клиентоориентированность создает поток лояльных покупателей, увеличивает продажи и помогает отстроиться от конкурентов.

Причины появления клиентоориентированности в высокой конкуренции практически во всех нишах бизнеса.

Любой бизнес, независимо от его специфики и направленности, так или иначе, ориентирован на конкретного потребителя. Можно выделить две.

Каждая вторая компания позиционирует себя в данном аспекте, приумножая тем самым свои положительные черты. Сразу нужно отметить, что при всей простоте термина единого определения клиентоориентированности нет, каждый трактует его по-своему. Но, как правило, под клиентоориентированностью понимают способность компании выстраивать взаимовыгодные отношения с клиентами, причем как внешними, так и внутренними.

Главным образом политика компании направлена не на сам товар или продукт, а на удовлетворение потребностей реальных или потенциальных клиентов с учетом их интересов и ожиданий. Оценить клиентоориентированность организации способен только сам клиент, а у каждой фирмы он свой. Анализируя данный аспект, следует учесть, что под клиентами компании подразумеваются не только реальные или потенциальные потребители товаров и услуг, а также партнеры, поставщики, акционеры и обязательно сотрудники.

Нужно отметить, что клиентоориентированность требует некоторых финансовых вложений, поэтому у компании для этого должны быть свободные средства. В частности, они могут быть направлены на клиентский сервис, повышение профессионализма сотрудников, программное обеспечение, наладку бизнес-процессов и так далее. Любой проект, любое взаимодействие с клиентами осуществляется посредством сотрудников компании. В связи с этим принципиально важно, чтобы они осознавали политику организации, активно пользовались четкой и понятной инструкцией по работе с клиентами, знали, как следует реагировать на различные ситуации и чего нужно избегать.

В идеале данного рода инструкция работы с клиентами должна быть четко регламентирована. Клиентоориентированность является неотъемлемой частью в условиях жесткой конкуренции. Между тем очень важно помнить, что любая деятельность должна приносить свою пользу.

Формирование корпоративной системы развития клиентоориентированности холдинга «РЖД»

Во время выполнения должностных обязанностей сотрудники часто сталкиваются перед выбором, удовлетворить свои потребности или клиента. Клиентоориентированным сотрудником можно считать того кто ставит интересы клиента выше собственных ежеминутных потребностей. Самым простой пример это что вы сделаете, если у вас законное обеденное время: На самом деле перед подобным выбором продавец оказывается по несколько раз за день и клиентоориентированность это просто его выбор. Откуда она взялась. На самом деле рыночная экономика породила высокую конкуренцию на рынке, а высокая конкуренция подтолкнула менеджмент искать ресурсы для увеличения продаж.

Для нас в новинку модные понятия УТП, клиентоориентированный подход и прочие, ведь бизнес в нашей стране только пробует.

Личная КО Клиентоориентированный человек — это тот, кто, как минимум, может смотреть на все глазами Клиента, мысленно перевоплотиться в Клиента. В широком смысле слова КО позволяет человеку понять не только Клиента, но и другого человека вообще, например, члена своей семьи. Клиентоориентированность предполагает доброжелательность, способность сопереживать, эмпатию.

Человек с нею рождается или же она ему прививается? И то и другое. Можно встретить людей, наделенных такими качествами от природы. Джон Рокфеллер: Я несколько раз переманивал хороших продавцов. В маркетинге, разумеется. Люди с врожденной КО представляют собой отличных кандидатов на должности, которые связаны с прямыми контактами с Клиентами, а также на должности маркетологов и рекламистов.

Им стоит вдуматься в слова Лео Бернетта: Можно ли выявлять таких людей? Наверное, да.

Клиентоориентированность бизнеса: преимущества, способы повышения, примеры

Для начала предлагаю определить, кому клиентоориентированность не нужна, чтобы сэкономить время читателям, которые пока могут об этом не беспокоиться и подыскать другое направление для инвестиций. Возглавляют список счастливчиков, конечно же, монополии. Зачем им быть клиентоориентированными? Нет ни одной объективной причины, за исключением, разве что, желания самих владельцев, но на него-то как раз рассчитывать и не приходится.

К тому же, клиентоориентированность стоит денег, а отдачу дает не сразу, и это бизнесу ох как не нравится.

Клиентоориентированность бизнес-тренинг. Все наши тренинги направлены на практическое закрепление навыков работы сотрудников.

Предвосхищать ожидания клиента опасно. С этого момента клиент будет каждый раз требовать достижения новых высот Главный риск для бизнеса — обмануть ожидания клиента Необходимо оценивать ресурсы и возможности компании для обеспечения качества услуг на регулярной основе. Для этого грузоотправителям необходимы простота взаимодействия с РЖД с точки зрения подачи заявок и оформления заказов, возможность получения информации о местонахождении грузов в режиме онлайн, доставка грузов в срок и по расписанию и многое другое.

Клиентоориентированность для нас означает также взаимодействие с потенциальными клиентами — производителями продукции, которые зависят и от поставок сырья и комплектующих, и от транспортировки своего конечного продукта к рынкам сбыта. Здесь мы должны стремится к организации всего комплекса логистических услуг. Это и развитие действующей программы лояльности пассажиров в сегменте перевозок дальнего следования и расширение возможности покупки железнодорожных билетов в электронном виде через Интернет.

Это и повышение комфорта и скорости движения, и предложение пассажирам других современных сервисов во всех видах сообщения - дальнем, пригородном, высокоскоростном, мультимодальном. В основе реализации этого этапа должно лежать четкое осознание того, что качество услуг и продукции неразрывно связано с качеством производственных процессов, которое обеспечивается скоординированной деятельностью всех подразделений, бизнес-блоков и бизнес-единиц Холдинга, в том числе на региональном уровне.

На втором этапе планируется разработка Концепции реализации Единой политики, которая определит: На основании Концепции будет разработана Среднесрочная программа мероприятий по ее внедрению в Холдинге.

Стратегия клиентоориентированности в бизнес-среде

И для её базиса нам нужно в своей голове разделить клиентоориентированности на два вида, о которых многие не догадываются. Условно их можно обозначить как внешняя и внутренняя клиентоориентированность. Клиентоориентированный сотрудник внутренняя Клиентоориентированность персонала это огромный плюс. Это очень ценные сотрудники, которые довольно дорого стоят на рынке труда. Хотя звучит странно. Пример стар, как мир, но отражают идею наиболее полно.

Клиентоориентированный подход в обслуживании клиентов компанию от конкурентов; Парадигма клиентоориентированного подхода в бизнесе.

Классическая формулировка: Клиентоориентированность - это деятельность компании по оправданию ожиданий и потребностей клиента. Неоклассическая формулировка: Клиентоориентированность - это оценка клиентом видимой части деятельности компании. Если в основе стратегии компании лежит принцип ориентации на клиента, то в идеале на практике это должно означать, что: К сожалению, между декларированием принципа клиентоориентированности и реализацией его на практике дистанция очень большая.

Во-первых, это связано с тем, что у любой компании есть своя целевая аудитория, во-вторых, компания не может отвечать потребностям всех потенциальных клиентов и, в сущности, ориентируется только на ту группу клиентов, с которой настроена сотрудничать. На сегодняшний день большинство клиентов, получает спонтанную клиентоориентированность, не имеющую стабильности.

Спонтанная клиентоориентированность, как правило, сопровождается интуитивно-событийным стилем управления. Регламентированная клиентоориентированность. Этот уровень клиентоориентированности гораздо лучше спонтанного, потому что на него можно положиться.

Что такое клиентоориентированность

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает тебе эффективнее зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы очистить свой ум от него навсегда. Нажми здесь чтобы прочитать!